近些年来，由于电商兴起，对实体行业不少品牌都造成了不小的冲击，尤其加上2020年开始的疫情的冲击，对一些实体服装行业来说更是太平洋在线xg111雪上加霜，有的品牌甚至面临破产手机虎扑。其中包括达芙妮、拉夏贝尔、真维斯、美特斯邦威等都遭受了巨大损失，甚至耐克也因为业绩急剧下滑而裁员。其中还有我太平洋在线们非常熟悉的贵人鸟也陷入了破产危机。
手机虎扑，今被执行超5.6亿濒临破产" >
10月19日，贵人鸟投资有限公司新增一条被执行人信息，被执行金额超过3亿元手机虎扑。除此之外，自5月6日起，贵人鸟还实施了退市风险预警。目前贵人鸟投资有限公司被执行的总金额已超过5.6亿元。
事实上，过去的鞋王贵人鸟，算是第一批吃到运动鞋和服装业红利的品牌手机虎扑。巅峰时总市值曾超过417亿元，但截至10月22日15:00收盘，贵人鸟市值仅为45.26亿。贵人鸟也从拥有5000家店铺和请刘德华、张柏芝、林志玲等明星代言，到负债163亿，贵人鸟的老板也从首富变成了老赖，最后陷入了目前的破产和退市困境。不禁令人疑惑，贵人鸟究竟怎么了？
手机虎扑，今被执行超5.6亿濒临破产" >
当然，提起贵人鸟就不得不提到创始人林天福，最初只是在做小规模的运动鞋贴牌代工手机虎扑。2002年，林天福成功注册了贵人鸟，并开始按品牌生产运动鞋。为了营销甚至花重金利用明星效应进行广泛的广告宣传，这种方法确实有很好的效果。贵人鸟快速进入人们的视野，成为当时首选的体育鞋服品牌。
展开全文
在贵人鸟获得初步成功后，林天福又正式进入体育领域手机虎扑。在接下来的几年里，无论是国内职业运动队还是国外职业运动队，甚至美国篮球梦七队都穿着贵人鸟的鞋服。名气有了，他太平洋xg111又抓住了消费者对性价比的需求，使销量稳步增长。从2009年到2011年，贵人鸟平均每天开三家店，门店数量从1847家增加到5057家，营业收入从6亿元增加到26.5亿元。
手机虎扑，今被执行超5.6亿濒临破产" >
线下数量庞大的门店和快速的收入增长，帮助贵人鸟在2014年登入A股，这也是当时A股中唯一的体育品牌手机虎扑。此后股价一路高涨，市值也达到417亿元，超过了港股上市多年的特步和361度。贵人鸟仅上市一年创始人林天福就以190亿身家次获得“泉州首富”称号。
可以看出，贵人鸟创始人林天福在品牌管理方面非常出色，但后来的商业决策却让贵人鸟开始走下坡路手机虎扑。在短短的六年里，贵人鸟历经翻天覆地的变化。面临退市危机。也许是林天福不满足于贵族鸟单一的商业模式，没有选择运功产品的深度开发，而是转型赌局，多样化布局，开拓其他领域。
手机虎扑，今被执行超5.6亿濒临破产" >
2015年，林天福带领贵人鸟投资2.4亿成为虎扑第二大股东，之后又花了2亿投资康湃思体育，跨国投资了西班牙的足球经纪公司手机虎扑。2016年，拿下AND1在国内的独家运营权，控股湖北杰之行和名鞋库。同年，斥资1亿收购了星友科技的游戏公司。次年，还试图以27亿的超高价收购威康健身，但被上海证券交易所叫停。在花费数十亿疯狂买入之后，贵人鸟变成了横跨体育产品、手机游戏、体育经纪等行业的企业。
过度扩张给林天福带来的就是沉重的经济压力手机虎扑。2017年，贵人鸟营收32亿元，同比增长42.7%，但净利润却只有1.57亿元，同比下降46.25%。随后，由于产业过多，反而忽视了对本业体育产品的关注，贵人鸟的营业收入也开始持续下降。2018年，贵人鸟营收降至28亿元，首次出现亏损，高达6.86亿元。
手机虎扑，今被执行超5.6亿濒临破产" >
此时，林天福终于意识到问题，紧急止损并回血手机虎扑。急忙转让虎扑以及康湃思等公司的股份，却并没有真正解决资金危机。止损效果不仅不理想，主营业务运动鞋服也没有改善，相继关闭了近3000家门店。在短短几年内，贵人鸟蒸发掉了400亿的市值。
也许是主营业务在疯狂扩张时期的耽误，也许是电商的冲击和疫情的爆发，贵人鸟的表现越来越差手机虎扑。根据2020年财务报告，贵人鸟流动资产35.63亿，负债34.04亿，资产负债率高达94.67%。
手机虎扑，今被执行超5.6亿濒临破产" >
贵人鸟停滞不前，但其他运动鞋和服装品牌却在蓬勃发展，安踏体育今年上半年实现营收228.12亿元，不仅继续在国内梯队规模上保持第一，同时也超过了同期阿迪达斯在大中华区的收入183.73亿元手机虎扑。此外，李宁上半年营收101.97亿元，安踏和李宁营收分别增长55.5%和65.34%，上半年营收都达到了历史最高水平。特步和361度分别为41.35亿元和31.07亿元，都是稳步发展。
不仅是线下门店开得火热，他们的电商业务也实现了强劲增长手机虎扑。上半年，安踏体育通过电商渠道实现营收61.6亿元，占总收入的27%，金额比去年同期增长61%。李宁的电商渠道收入则占中国市场的29.1%，同比增长2.1%。特步也不甘示弱，仅在618购物节期间，特步主要品牌的线上销售额就达到了3亿元。
手机虎扑，今被执行超5.6亿濒临破产" >
在国潮引领下，国产品牌服装增长速度令人眼前一亮，不少企业不断提升自身品牌形象，国货逐步进入高端市场手机虎扑。但曾经的国民品牌贵人鸟，却从巅峰坠入今天的破产危机，不难发现，正是因为过度扩张才出现了现在的结果，实在令人唏嘘。
